Rugissement du TIGRE

Avec un budget très modeste, le défi consistait à concevoir un concept d’éclairage de showroom à la fois raffiné, efficace et facile à maintenir, tout en affirmant clairement l’identité de la marque.

Pour la façade entièrement vitrée de 100 m² du showroom Volvo — stratégiquement située entre les showrooms Porsche et Renault et conçue par l’agence d’architecture Blocher Blocher — Atelier dada a imaginé un concept lumineux linéaire et minimaliste, inspiré de la clarté et de l’élégance du design scandinave, berceau culturel de Volvo. Telles des stries solaires traversant le verre, de fines lignes de lumière guident naturellement le regard vers l’intérieur, mettant en valeur les véhicules et les panneaux d’exposition disposés le long des parois périphériques.

À l’intérieur, ces lignes lumineuses instaurent un rythme calme et fonctionnel. Les éléments encastrés dissimulent avec discrétion les réseaux techniques, préservant la pureté visuelle de l’espace. Réfléchies dans la façade vitrée, les lignes se démultiplient et créent une illusion de profondeur, tandis que leur réfraction sur les surfaces polies des voitures apporte une vibration subtile et vivante. Ce jeu de lumière confère au showroom une identité visuelle singulière, perceptible même à distance.

Au-dessus du comptoir d’accueil, un luminaire suspendu, dynamique et torsadé, joue le rôle de point focal, structurant l’espace et renforçant son atmosphère raffinée. Le concept initial prévoyait également l’intégration de gobos lumineux pour animer le mur du fond lors d’événements spécifiques, ainsi qu’un halo bleu sous les véhicules afin de créer un effet de lévitation futuriste. Bien que ces éléments n’aient pas été réalisés pour des raisons budgétaires, le résultat final a pleinement satisfait le client.

Par la précision, la retenue et la cohérence, cette conception lumière parvient à capturer l’essence de la marque Volvo, démontrant que des moyens mesurés peuvent générer une identité nocturne forte et durable.